Damon Dash , Shawn " Jay-Z " Carter og Kareem " Biggs " Burke grundlagde Roc -A- Fella Records i 1996 til at give Jay-Z en uafhængig label til sin første album. "Reasonable Doubt " vundet Jay-Z fodfæste han havde brug for , og han gik på at blive en Grammy -vindende hiphop- superstjerne. Virksomheden tilmeldt kunstnere som Freeway og Cam'ron , og skabte en "fremstillet " gruppe , State Property . En dreven forretningsmand , Jay-Z fik i tøj forretning i 1999 med Rocawear som et datterselskab af Roc -a- Fella virksomheder.
Beginnings
Biggs og Jay -Z wore deres "street tøj " i forestillinger , og Dash håndteres business slutningen . Senere underskrev de op Charlotte Ronson som sanger og designer. I 2000 Rocawear underskrevet en kontrakt med Midway Games til at designe tøj til PlayStation tegn " Afro Thunder ". Macy solgt virkelige versioner. I 2002 startede Rocawear udnytte film, give tøj til "State Property" gennem Lions Gate Entertainment. Roc -A- Fella Films blev født.
Vækst
Rocawear havde Victoria Beckham model Rocawear , og i 2002 åbnede et kontor i Amsterdam og en 35.000 kvadratmeter showroom i New York. I 2003 blev Charlotte Ronson første linje (C. Ronson ) frigivet , forankringen $ 1 million i salget. Rettet mod unge , hippe mennesker , inden 2003 tøjet gør omkring $ 300 mio salg. Selfridges begyndte at sælge Rocawear , og Naomi Campbell sluttede Victoria og David Beckham som repræsentanter berømthed . Rocawear oprette en ny marketing bureau , Native /DBG .
Problemer
I 2004 Def Jam købt ud Roc -A- Fella . Dash blev anklaget for voldtægt , blev Beanie Sigel af " State Property " gå i fængsel på våben anklager og Native /DBG opløst efter Dash Gensler , dens leder , havde " uforenelige forskelle ". Dash hyret Roy Edmundson som vice president , men fyrede ham i november.
Jay-Z , Burke og Dash faldt ud , når Jay-Z blev præsident og CEO for Def Jam , der giver kun Jay- Z en aktiepost i Roc -A -Fella Records.
Alligevel Rocawear fortsatte med at ekspandere , indførelse Tiret , et nyt high- end smykker linje, og sælge Brandon Thomas jakker. Rocawear vundet licensrettigheder til Pro - Keds og oprette Team Roc sportstøj.
Expansion
I 2005 mistede Rocawear forretningspartner Ryan Kenny men fået en ny linje med designeren Patricia Field - House of Rocawear . " State Property 2 " blev udgivet og boostet salget. Dash forlod Rocawear i september samme år , der sælger hans interesse . I 2007 blev Rocawear beskyldt for at bruge vaskebjørn - hundeskind på nogle af sine faux- skindprodukter. Rocawear hævdede det ikke vidste .
Fremtiden
I 2007 Jay-Z solgt Rocawear til Iconix Brand Koncernen , men beholdt sin aktiepost og involvering i licenser, udvikling og markedsføring . Rocawear gjorde 700 millioner dollars i årligt salg . To år senere , Rocawear lancerede Roc -4 -Life , dens mode og musik social networking site . I august 2009 fastslog en eksklusiv fest for at fejre sit 10 års jubilæum , starten af flere fødselsdag begivenheder, herunder en Madison Square koncert , ny reklamekampagne , ny parfume ( "X") og hjemmeside.