Lokal reklameindslag tillader annoncøren at nå et bestemt geografisk målgruppe , fordi hun køber reklameplads fra de enkelte radiostationer. Lokale detailhandlere eller andre virksomheder kan især drage fordel af denne form for reklame , fordi kunderne er mere tilbøjelige til at købe den annoncerede vare eller tjeneste, hvis de bor eller arbejder tæt på den vare eller tjenesteydelse. Clipart
Annoncører , der har mange geografiske steder kan overveje netværk reklame eller national reklameindslag for at nå ud til potentielle kunder, der ikke alle inden for det samme geografiske område. Det modsatte er også sandt - reklamer der kun har én eller nogle få steder , kan ikke finde netværk reklame at være så effektive, fordi , selv om det gør nå ud til flere mennesker, kan færre af dem være et sted at være , potentielle kunder <. br>
Advertising Valg
Annoncører kan potentielt nå ud til millioner af lyttere ved at købe ad gange med et netværk, som derefter vil spille annoncerne på de mange radiostationer , han ejer . Men der er nogle nationale netværk , hvorfra annoncører kan vælge , hvis de ønsker at købe netværk reklame tid . På den anden side , der er mere end 9.000 uafhængige radiostationer i USA . Dette giver annoncører flere muligheder, når det kommer til at vælge stationer med at arbejde.
Indhold
National reklameindslag kan også tilslutte annoncører med deres målgruppe når reklamen afspilles under et specifikt program , såsom en musik nedtælling , debat eller radio-talkshow . Annoncører, der ønsker at placere nationale spot annoncer skal kontakte det program eller syndikering selv , snarere end et netværk eller en specifik radiostation, der er vært for showet.
Station Omsætning
Individuelle radiostationer eller syndikeringer står til at drage større fordel af reklameindslag , da det tiltrækker de fleste af alle årlige reklameindtægter. Thomas O'Guinn , Chris Allen og Richard J. Semenik skriver i bogen " Reklame og integrerede Brand Promotion, " at 80 procent af alle årlige annoncekroner gå til reklameindslag i stedet netværk reklame. Dog kan netværk opkræve højere gebyrer for reklame, fordi de ejer flere ejendomme .
Forskning
Både stedet og netværk reklame kan ikke præcist måle effektiviteten af reklamer via radioen , især fordi mange lyttere tune ind når du er uden for hjemmet. Professor Hershey H. Friedman fra City University i New York , at de traditionelle , dagbog -stil forskningsmetoder , såsom dem, der anvendes af tv- forskere , er mindre effektive på grund af dette .