Skift i fokus:
* Fra handling til arv: Markedsføringen fokuserede oprindeligt på filmens handling og skuespil og viste Batmans ikoniske gadgets og Jokerens kaos. Efter Ledgers død gik kampagnen over til at ære hans præstation og filmens varige arv.
* Vægt på Joker: Jokeren, der tidligere var en støtteantagonist, blev den centrale figur i markedsføringen. Plakater, trailere og interviews fremhævede Ledgers skræmmende skildring og dens indflydelse på filmen.
* Hyldest og minder: Marketingkampagnen inkorporerede elementer som vidnesbyrd fra rollebesætningen og besætningen, optagelser bag kulisserne af Ledgers optræden og dybfølte beskeder om hans talent og dedikation.
Navigering af følsomt indhold:
* Respektfuld tone: Markedsføringsteamet undgik omhyggeligt at udnytte Ledgers død til sensationsisme. Fokus forblev på hans præstation og filmens kunstneriske fortjeneste.
* Begrænset Joker-optagelser: Mens Jokeren var central, afholdt marketingteamet sig fra at fremvise overdrevne scener af hans vold eller vanvid, for at undgå potentielt at forårsage nød for seerne.
* Fokus på arv: Kampagnen understregede den varige indvirkning af Ledgers præstation, hvilket befæstede hans plads i filmhistorien.
Indvirkning på filmens succes:
* Øget interesse og spekulation: Tragedien omkring Ledgers død skabte enorm medieopmærksomhed og offentlig interesse for filmen.
* Kritisk anerkendelse og arv: Marketingkampagnen, kombineret med Ledgers ikoniske præstation, bidrog væsentligt til filmens kritiske og kommercielle succes. "The Dark Knight" blev et kulturelt fænomen og cementerede Ledgers arv som en af de største filmskurke gennem tiderne.
Samlet set undergik markedsføringskampagnen for "The Dark Knight" en betydelig transformation som reaktion på Ledgers død. Det skiftede fra handlingsdrevet promovering til en mere nuanceret tilgang, der ærede hans arv og fejrede hans transformative præstation som Jokeren.