- Alder: 18-34
- Køn: Både mand og kvinde
- Indkomst: Mellem til høj
- Uddannelse: Højskoleuddannet eller højere
- Placering: Kystområder, især i Californien
- Livsstil: Aktiv, strandglad, musikglad og nostalgisk
Sekundær målgruppe:
- Alder: 35-54
- Køn: Både mand og kvinde
- Indkomst: Mellem til høj
- Uddannelse: Højskoleuddannet eller højere
- Placering: Forstæder, især i Californien
- Livsstil: Nostalgisk til Beach Boys' musik og "California Dream"