2. Relevans: Sloganet skal være direkte relevant for det produkt eller den tjeneste, der tilbydes. Det skal kommunikere mærkets unikke værdiforslag.
3. Originalitet: Et slogan skal være unikt og skille sig ud fra konkurrenterne. Det bør ikke være for lig med andre slogans i samme branche.
4. Følelsesmæssig appel: Gode slogans skal fremkalde en følelsesmæssig respons hos målgruppen. De skal skabe en følelse af forbindelse, ønske eller hastende.
5. Handlingsorienteret: Effektive slogans skal motivere forbrugerne til at handle. De skal inspirere folk til at lære mere om produktet, besøge butikken eller hjemmesiden eller foretage et køb.
6. Konsistens: Et slogan skal være i overensstemmelse med den overordnede branding- og marketingstrategi. Det bør bruges på tværs af alle kanaler og platforme for at styrke brandidentiteten.
7. Tidløshed: Et godt slogan bør stå tidens tand. Det bør ikke være for trendy eller forældet og bør forblive relevant i de kommende år.