1. Ryd: Skriften skal være let at forstå. Det anvendte sprog skal være klart og kortfattet, og jargon og fagudtryk bør undgås.
2. Koncis: Skriften skal være så kort som muligt. Hvert ord skal tælle, og unødvendige ord og sætninger skal skæres ud.
3. overbevisende: Skriften skal være interessant og engagerende. Det skal fange læserens opmærksomhed og få dem til at ønske mere.
4. Troværdigt: Skriften skal være nøjagtig og pålidelig. Det bør være baseret på fakta og forskning, og det bør ikke indeholde nogen misinformation eller bias.