Forbered en kreativ kort identificerer problemet, den primære målgruppe for budskabet , sympatier og antipatier af målgruppen , holdninger og adfærd skal ændres , og det ønskede opkald til handling påkrævet af målgruppen .
2
Udvikle historien idé til en scripted besked dækker hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor . Hold script kopi "evergreen " med generel information, ikke dateret, bundet til en bestemt begivenhed eller tidsfølsomme . Sørg for meddelelsen ikke indeholder henvisninger til kommercielle produkter , serviceydelser, logoer eller firmanavne .
3
Grab beskuerens opmærksomhed med en stærk åbning billede . Adresse kun én vigtigste punkt, og gøre det klart og overbevisende. Et godt eksempel er Det Forenede Negro College Fund er " Et sind er en forfærdelig ting at spilde . " PSA , udnytte en kraftfuld sætning , ikke blot sammenfattes problemet, men gjorde en følelsesmæssig forbindelse med seerne . Kampagnens slogan har " været uændret i mere end tre årtier, og er blevet en del af den amerikanske folkesprog ," ifølge Ad Råd Retrospective .
4
Bryd scriptet ind i visuelle og audio-komponenter , der matcher lyd til videoen. Gang dit script ved at tælle ord. Fremstil en lang version på 60 sekunder med 120 til 140 ord, en forkortet 30 -sekunders version af 55-85 ord, og en 15 -sekunders version af 40-45 ord. Læs dit script højt for at sikre, det lyder konversation
5
stat en klart defineret opfordring til handling - "For mere information logge på ... ". "At frivilligt dine tjenester, ring 1-800 .... " Desuden omfatter organisationens navn, logo og telefonnummer eller hjemmeside både visuelt og mundtligt af voice-over speakeren .